6MINS（我格广场店）· 推广通 × 门店曝光/下单人数 分析
一、每日门店曝光（点评/美团）+ 推广通曝光（双轴）
浅色竖虚线 = 每周六（一周峰值）；绿色阴影 = 推广通在线期(06-30~07-19)。推广通曝光(次)仅与门店曝光(人)双轴对照，不相加。
推广通曝光(次) 与 门店总曝光(人) Spearman ρ=0.735，与点评曝光(人) ρ=0.776（很强）——推广通几乎专扛点评端曝光。
二、每日下单人数（点评/美团）+ 推广通在线期阴影
浅色竖虚线 = 每周六（一周峰值）；绿色阴影 = 推广通在线期。
推广通在线期间门店下单随周末走高；停推后(07-20~)整体未崩，因全站推广仍在兜底。
三、推广通在线 vs 停推：门店曝光/下单（分平台）
在线 = 06-30~07-19（推广通在投）；停推 = 07-20~07-29（推广通无数据，但全站推广仍在线）。故为全站推广基线之上的推广通边际贡献。
| 指标 | 点评 在线 | 点评 停推 | 变化 | 美团 在线 | 美团 停推 | 变化 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 门店曝光(人/日) | 3573 | 1796 | -50% | 782 | 900 | +15% |
| 门店下单(人/日) | 12.2 | 9.6 | -21% | 9.3 | 8.1 | -13% |
读图：推广通一停，点评曝光直接掉 -50%（近乎腰斩）——它是点评端曝光的主力；点评下单随之 -21%。美团曝光反而 +15%（推广通本就不覆盖美团，美团由全站推广撑着）。
四、推广通曝光(次) vs 门店点评曝光(人)（双轴·同频不相加）
绿色阴影 = 推广通在线期。两序列单位不同（次≠人），仅展示走势同频。
推广通曝光(次) 与 点评曝光(人) ρ=0.776（很强），与总下单(人) ρ=0.312（弱）——推广通「买得到曝光、买不到多少订单」，与月亮湾推广通同病，但本店有全站推广做转化兜底。
五、双渠道对照：推广通 vs 全站推广（均 6MINS）
| 维度 | 推广通（5ad685） | 全站推广（4ca544） | 结论 |
|---|---|---|---|
| 在线期 | 06-30~07-19（20天） | 06-30~07-29（30天全程） | 全站推广更持久 |
| 总花费 | 3,385元 | 19,681元 | 全站推广投入大 ~6倍 |
| 曝光/浏览 | 推广曝光 20,899次 | 全站浏览量 71,112次 | 量级相近 |
| 有效订单 | 优惠预订 12单 | 下单券数 489张 | 均为成交凭证(单/张)，与顾客数(人)不换算 |
| 单订单/券成本 | 282元/单 | 40元/券 | 全站推广便宜 7倍 |
| 花费↔下单(人) | 推广通曝光↔人 ρ=0.312（弱） | 高花费日总下单+57%（花费↔人） | 全站推广靠花费驱动真实顾客 |
同一家店、同一窗口：全站推广是「买转化」的高效渠道（489券、40元/券、高花费日总下单+57%），推广通是「买点评曝光」的小而贵副渠道（12单、282元/单、停推后点评曝光腰斩）。注：成交凭证量（券/优惠预订）与顾客数(人)为不同维度，不换算、不做相关性。
六、结论与行动建议
- 推广通 = 点评端曝光杠杆，不是转化杠杆：与点评曝光 ρ=0.776（很强），停推后点评曝光 -50%；但与总下单 ρ=0.312（弱），20天仅 12 个优惠预订单。本质在「买展示位」。
- 成本高、效率低：单订单成本 282元，是全站推广（40元/券）的 7 倍。若只为冲曝光，性价比偏低。
- 美团端几乎不靠它：停推后美团曝光反升 +15%，美团由全站推广独立撑着——推广通对美团无边际贡献。
- 真正的转化主引擎是全站推广：489 券、40元/券、高花费日总下单+57%（花费↔人），且 30 天全程在线兜底了停推期的单量。
所以呢（行动建议）：① 推广通定位为「点评端品牌曝光/上榜维持」工具，预算控制在当前低位（~170元/日）即可，别指望它带货；② 转化预算优先全站推广，且全站推广已现边际递减（高花费组 48元/券 vs 低花费组 30元/券），维持日均中位附近最高效；③ 若想放大点评端转化，应把推广通素材从「纯曝光」改投「能直接转化的优惠预订」并配落地页/评价，而非继续堆曝光。