月亮湾店 · 推广通开关 × 下单人数 / 曝光（点评 vs 美团）
⚠ 口径与红线：①「下单人数」为真实下单环节人数，与已作废「访客/访问人数」不同，有效保留；但本源未拆分团购/优惠预订，按红线团购失真，绝对数仅作趋势对比、不用于 ROI 测算。② 门店曝光(人) 与 推广曝光(次) 单位不同，不可相加/算占比，图4 仅双轴展示走势同频，不做加总。③ 推广期直接归因的「优惠预订」订单按红线剔除团购（团购数据失真）。
一、核心结论速览
点评曝光 推广期→停推
4,381→839
点评曝光 降幅
-80.8%
点评下单 推广期→停推
6.19→7.00
美团曝光 全期30天
5,765
推广通 = 纯点评端杠杆，对下单人数几乎没有边际贡献：推广把月亮湾点评曝光拉到 5.2 倍（4,381→839/日，-80.8%），但点评下单人数不升反略升（6.19→7.00/日，+13.1%）——停止推广后订单没掉，说明推广买到的是「曝光」而非「订单」。
美团端是推广完全没覆盖的洼地：推广期美团曝光仅 240/日（点评的 5.5%），全期30天美团曝光合计仅 5,765、美团下单仅 66 单——推广通几乎没撬动美团。
推广直接 ROI 弱：推广期日均花费 460 元、推广曝光 2,702 次，但直接归因的「优惠预订」订单仅 1.5 单/日（团购已剔除）。即每元推广带来的真实新订单极少。
二、每日曝光（点评 / 美团）+ 推广期阴影
绿色阴影 = 推广通开启期（06-30~07-15）。点评曝光在 07-15 后断崖下跌，美团曝光全程贴近底部。｜ 浅色竖虚线 = 每周六（一周峰值）。
三、每日下单人数（点评 / 美团）+ 推广期阴影
注意：点评下单在推广停止后并未回落，反而随周末周期走高——推广与下单之间无强因果。｜ 浅色竖虚线 = 每周六（一周峰值）。
四、推广期 vs 停推期 · 分平台对比
左：曝光；右：下单。点评曝光因推广缩水约 8 成，点评与美团的下单在停推期均不低于推广期。
五、门店点评曝光(人) vs 推广曝光(次) · 双轴
二者单位不同（人 ≠ 次），仅展示走势同频、不相加。推广期内两序列同向波动；07-15 后推广曝光归零、门店点评曝光回落到自然水平（≈839/日）。｜ 浅色竖虚线 = 每周六（一周峰值）。
六、分平台明细表（日均）
| 平台 | 曝光·推广期(人/日) | 曝光·停推期(人/日) | 曝光变化 | 下单·推广期(人/日) | 下单·停推期(人/日) | 下单变化 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 点评 | 4,381 | 839 | -80.8% | 6.19 | 7.00 | +13.1% |
| 美团 | 240 | 137 | -42.9% | 1.00 | 3.57 | +257.1% |
注：美团「下单变化 +257%」主要因推广期基数极低（1.0 单/日）且停推期含更多周末高峰日，属基数效应 + 周期波动，并非推广带来的正向影响（推广本就几乎未覆盖美团）。
七、结论与行动建议
① 推广通当前「买曝光不买单」，建议重做投放策略：月亮湾推广把点评曝光拉到 5.2 倍，却没换来更多下单（停推后订单不降）。应先排查点击→下单的承接断点（落地页/团购套餐/评价），再把预算从「纯曝光」转向「能直接转化的优惠预订素材」。
② 美团端是最大补量洼地，且推广完全没碰：全期美团曝光仅 5,765、下单仅 66。建议单独开美团端推广或做美团评价/团购运营，把美团从「近乎隐身」拉起来——这比继续烧点评曝光性价比更高。
③ 自然流量已能撑订单：停推期点评下单 7.0/日 ≥ 推广期 6.2/日，说明周末/自然需求本身够。推广应作为「增量杠杆」而非「续命」——当前没起到增量作用，先修转化漏斗再谈加投。
④ 验证动作：导出月亮湾「优惠预订 vs 团购」的订单明细与客单价，确认推广真实 ROI；并把小红书种草帖量叠加到本图，看内容曝光能否替代付费推广带来下单。
月亮湾专题 · 推广通开关 × 下单人数/曝光（点评 vs 美团）｜ 数据窗口 2026-06-30~07-29 ｜ 已遵循红线：访客/留资剔除、团购失真不计入 ROI、人/次不相加 ｜ 生成于 2026-07-30