月亮湾店 · 推广对门店曝光的影响分析
数据源：门店推广日报表（2026-06-30 ~ 2026-07-15）＋ 三门店每日曝光报表（2026-06-30 ~ 2026-07-29）｜ 门店：魔方密室·解谜挑战（月亮湾集合石店）
⚠ 口径红线（与历史分析一致）：「访问人数 / 访客」后台失真，已剔除；「留资人数」数据源有误，相关分析已删除。下方仅用曝光、核销、下单券、排名、星级、推广投放指标。
· 本表出现的 查看电话 / 感兴趣 / 商户浏览量 均来自推广后台的互动指标，与已剔除的「留资人数」不是同一字段，可正常使用。
· 本表出现的 查看电话 / 感兴趣 / 商户浏览量 均来自推广后台的互动指标，与已剔除的「留资人数」不是同一字段，可正常使用。
⚠ 本次口径更正（用户补充）：① 单位不一致——门店曝光以「人」计、推广曝光以「次」计，二者不可直接相加、相减或算占比，故旧版「推广占曝光约 58%」「自然曝光＝门店−推广」等结论已删除，曝光影响仅以同口径（门店总曝光）的推广期/停推期对比呈现。② 团购订单不可参考——门店会引导线上已下单顾客到店后重新下单团购并核销，该数据含人为干预失真，已从转化漏斗与 ROI 中剔除，有效订单仅取「优惠预订」。
一、核心结论
停推后门店日均曝光
976
推广期 4,621 → 暴跌 78.9%（同口径）
推广期门店日均曝光
4,621
人/天，停推前水平
门店曝光 ↔ 推广曝光 同期走势
r=0.674
推广期内同向波动（单位不同，仅看方向）
16天推广 单订单成本
306元
仅优惠预订 24 单（团购已剔除）
结论 1（回答你的问题）：能，而且影响是决定性的。同口径（门店总曝光，单位=人/天）下，推广期内月亮湾门店日均曝光 4,621，自 07-16 推广停止后骤降至 976，跌幅 78.9%；且推广期内门店曝光与推广曝光两序列同期同向波动（r=0.674）。两序列单位不同（门店=人、推广=次），不能直接换算占比，但「停推即断崖」是清晰的因果断点，强烈指向曝光几乎完全由推广驱动、自然底盘极薄。
结论 2（自然底盘极薄）：推广期门店日均曝光 4,621、停推后仅 976，跌幅 78.9%。两序列单位不同不可相减，故不再拆分「推广/自然」占比；但从走势看，停推后曝光立刻塌到近乎裸奔态，说明月亮湾几乎没有可独立存活的自然流量——一旦停推就回到 976 的低位。这与此前「多数同行排名 >100、美团侧近乎缺席」相互印证：曝光高度依赖单点推广。
二、图表：推广曝光 vs 门店曝光（断点一目了然）
蓝线=门店总曝光，橙线=推广曝光，红色阴影=停推期。推广一停，蓝线立即塌到橙线消失后的低位。
三、图表：推广期 vs 停推期 曝光分解
门店曝光（人/天）与推广曝光（次/天）单位不同，不做相加/相减；本图仅同口径（门店总曝光）对比推广期与停推期。
四、推广投放 ROI 与转化漏斗
花费为 CPC 模式（按点击付费，点击均价 4.05 元）：16 天花费 7,356 元（日均 460），带来推广曝光 43,225 次、点击 1,815 次（CTR 4.2%，密室类目点击意愿偏高、健康）。
· 有效订单仅计「优惠预订」24 个（花费 7,356 元 ÷ 24 单 = 单订单成本 306 元）。「团购订单 12 个」已剔除——据门店运营说明，顾客到店后会被引导重新下单团购并核销，该数据含人为干预、失真，不计入推广转化。
· 单订单成本需结合月亮湾客单价判断盈亏（本报告无客单价数据，不下结论）；若客单价 > 306 元且计入到店二次消费，则推广基本打平或微利。
· 有效订单仅计「优惠预订」24 个（花费 7,356 元 ÷ 24 单 = 单订单成本 306 元）。「团购订单 12 个」已剔除——据门店运营说明，顾客到店后会被引导重新下单团购并核销，该数据含人为干预、失真，不计入推广转化。
· 单订单成本需结合月亮湾客单价判断盈亏（本报告无客单价数据，不下结论）；若客单价 > 306 元且计入到店二次消费，则推广基本打平或微利。
五、门店页面互动漏斗（含自然流量）
16 天累计：商户浏览 4,144 → 感兴趣 2,057（占浏览 50%）→ 查看电话 16 → 优惠预订订单 24。
· 「查看电话」仅 16 次是全链路最薄弱的环节——用户浏览/感兴趣很多，但真打电话咨询的极少，是到订单前的最大漏点，可针对性优化（如醒目的「电话/在线咨询」入口、挂牌价透明）。注：此处订单指优惠预订，团购因人为干预已剔除。
· 「查看电话」仅 16 次是全链路最薄弱的环节——用户浏览/感兴趣很多，但真打电话咨询的极少，是到订单前的最大漏点，可针对性优化（如醒目的「电话/在线咨询」入口、挂牌价透明）。注：此处订单指优惠预订，团购因人为干预已剔除。
六、其他发现
- 曝光波动 vs 花费波动不同步：07-14 门店曝光冲到 9,754（区间最高），当日推广曝光仅 3,766、花费 574.9 元——说明当天有自然/活动流量爆发，并非纯靠推广；自然曝光存在但极不稳。
- 美团端近乎缺席：结合此前分析，月亮湾 30 天美团曝光仅 5,765 人（占 6.6%），本次推广曝光应计入点评端。即推广只在点评侧补量，美团侧仍是空白，拖累整体排名（此前月亮湾多数排名 >100）。
- CTR 健康但订单转化偏 thin：点击→订单率 1.3%（24 单 / 1815 点击），浏览→感兴趣 50% 尚可，但「感兴趣→咨询/下单」断在查看电话与下单动作上。
- 推广一停，之前排名恶化有了根因：此前报告判断月亮湾「获客急救最紧急」，现在定位到根因是推广预算停了，而非内容断更。修复要同时做两件事——恢复推广 + 补自然底盘（评价/小红书种草），否则一停就回到 976 的裸奔态。
七、行动建议
① 立即恢复点评端推广：停推即裸奔（曝光 −78.9%）。以日均 460 元、CPC 4.05 元的效率，先把预算恢复到推广期水平，止损曝光与排名继续恶化。
② 降低对推广的单点依赖：自然曝光仅 976/天是硬伤。用已抓取的小红书真实玩家帖持续种草 + 引导好评，把自然底盘从 ~976 抬到 2000+，让「停推不至于崩」。
③ 补美团端曝光：美团侧几乎为 0，单独开美团推广或在美团做评价/团购运营，补齐另一条腿（直接影响同行排名）。
④ 修「查看电话→下单」漏点：16 次咨询偏少，优化电话/在线咨询入口、价格透明、首图卖点，把高「感兴趣」流量接住。
⑤ 量化盈亏：拉一份月亮湾客单价/毛利率，用「单订单成本 306 元」反推推广是否真赚；若盈亏平衡线附近，可把预算向高转化的 07-05/07-12 等日（订单集中）倾斜。
月亮湾店推广影响分析 ｜ 由门店推广日报表 + 每日曝光报表合并生成 ｜ 已剔除访客/留资维度 ｜ 生成于 2026-07-30
口径：推广曝光以「次」计、门店总曝光以「人」计，单位不同、不做相加/相减/占比；曝光影响仅以同口径（门店总曝光）的推广期/停推期对比呈现。团购订单含人为干预失真，已从转化与 ROI 中剔除。
口径：推广曝光以「次」计、门店总曝光以「人」计，单位不同、不做相加/相减/占比；曝光影响仅以同口径（门店总曝光）的推广期/停推期对比呈现。团购订单含人为干预失真，已从转化与 ROI 中剔除。