五角场店（杨浦）· 全站推广 × 门店曝光/下单人数 分析
一、每日门店曝光（点评/美团）+ 全站浏览量（次）双轴
浅色竖虚线 = 每周六（一周峰值）；绿色阴影 = 全站推广在线期(06-30~07-23)。全站浏览量(次)仅与门店曝光(人)双轴对照，不相加。
全站浏览量(次) 与 点评曝光(人) ρ=+0.55（中）、与总下单(人) ρ=+0.15（弱）、与总门店曝光 ρ=+0.18（弱）——全站推广主要拉动点评端曝光与下单券，对总曝光大盘直接拉动有限（门店曝光大头由自然流量+推广通撑起）。
二、每日下单人数（点评/美团）+ 全站推广在线期
浅色竖虚线 = 每周六（一周峰值）；绿色阴影 = 全站推广在线期。
花费(元) ↔ 门店总下单(人)：高花费日总下单 +50%、美团 +56%——加预算带来更多真实顾客，是全店转化主引擎（券数(张)为成交凭证，不与人数(人)做相关性换算）。周六(22.4人/日)为一周绝对峰值。
三、全站推广 花费强度分档（高/低花费日对比）
以每日花费中位数 576 元分档（各 12 天）。全站推广在线期内做强度分档，替代"停推断崖"。
| 指标 | 低花费日 | 高花费日 | 变化 |
|---|---|---|---|
| 日均花费 | 412元 | 891元 | +116% |
| 日均门店总曝光(人) | 5,309 | 5,534 | +4% |
| 日均门店总下单(人) | 20.6 | 30.9 | +50% |
| 日均美团下单(人) | 6.7 | 10.4 | +56% |
| 每张券成本 | 21.0元 | 27.9元 | +33% |
读图：加预算几乎不买更多曝光（+4%），但能明显买更多券/下单（+50%、美团+56%）——典型"买转化"型。每张券成本随花费微升（21→28元），边际递减温和，全站推广整体仍高效（<30元/券）。
四、全站浏览量（次）vs 门店总曝光（人）双轴
绿色阴影 = 全站推广在线期。两序列单位不同（次≠人），仅展示走势同频。
全站浏览量(次) ↔ 总门店曝光(人) ρ=+0.18（弱）——全站推广并非门店总曝光的主来源；它真正的价值在花费↔下单分档（+50%真实顾客）与点评曝光（ρ=0.55）。
五、全站推广在线(06-30~07-23) vs 停推(07-24~07-29) 门店指标
| 指标 | 在线(日均) | 停推(日均) | 变化 | 解读 |
|---|---|---|---|---|
| 点评曝光(人) | 2,509 | 2,463 | -1.8% | 基本持平 |
| 美团曝光(人) | 2,497 | 4,508 | +80.5% | ⚠️ 混淆 |
| 总曝光(人) | 5,006 | 6,972 | +39.3% | |
| 总下单(人) | 24.1 | 27.3 | +13.5% |
⚠️ 重要诚实说明（避免误读）：停推期(07-24~07-29)含周末（07-25 周六 / 07-26 周日）且推广通仍在投，自然流量本就高、叠加推广通曝光，导致"停推后曝光/下单反而涨"。这是周末+双渠道混淆的结果，不能作为"停掉全站推广更好"的证据。判断全站推广价值应以花费分档（高花费日总下单+50%、美团+56%）为准（券数(张)与人数(人)不相关、不换算），停推对比仅作趋势提示。
六、结论与行动建议
- 全站推广是五角场高效转化主引擎：30天带来 619 张下单券 / 25.3 元·券（成交凭证量，不与下单人数换算）；高花费日门店总下单 +50%，是真实顾客的主要来源。
- "买转化"型渠道：花费↔门店下单(人) 高花费日 +50%（买转化），但 花费↔浏览 ρ=-0.07（不买曝光）、花费↔券 ρ=+0.35（买券）。加预算能换真实顾客、换不动曝光大盘。
- 边际仍健康：高花费组每张券 27.9 元（低组 21.0），递减温和，维持日均中位附近(≈650元)最高效，可小幅加投到转化素材。
- 平台错配待修：曝光美团占 54%（86,978 vs 点评 74,999）却只换来 33% 的下单（美团 245 vs 点评 497）→ 美团端"有曝光无转化"，应优化美团落地页/评价/套餐，或把美团预算导回点评转化。
- 节奏：周六 22.4 人为一周峰值（远超其他日），投放与种草前置到周三~周五接周末窗口。