五角场店（杨浦）· 推广通 × 门店曝光/下单人数 分析

一、每日门店曝光（点评/美团）+ 推广通曝光（次）双轴

浅色竖虚线 = 每周六（一周峰值）；绿色阴影 = 推广通在线日（27天），浅红阴影 = 数据缺口(07-20/21/22)。推广通曝光(次)仅与门店曝光(人)双轴对照，不相加。

推广通曝光(次) 与 总门店曝光(人) ρ=+0.65（强）、与点评曝光(人) ρ=+0.30（中）——推广通是门店总曝光的主要杠杆，但更偏全店大盘而非单点评端。

二、每日下单人数（点评/美团）+ 推广通在线期

浅色竖虚线 = 每周六（一周峰值）；绿色阴影 = 推广通在线日，浅红 = 缺口。

优惠预订(个) 为成交凭证，与门店总下单(人) 是不同维度（一名玩家会被引导下单多张券，凭证数≥人数），不相关、不换算；推广通27天仅带来 28 个优惠预订单，量级很小。

三、推广通在线(27天) vs 缺口(07-20/21/22) 门店指标（分平台）

缺口 = 07-20(周三)/21(周四)/22(周五)，属周中低自然流量时段，对比含混淆，结论以相关性为准。

读图（含混淆提示）：缺口 3 天总曝光 -66%、总下单 -31%，看似推广通贡献巨大；但这 3 天是周中（三/四/五），自然流量本就低，且全站推广仍在投——数值被周中低流量放大。真实贡献以相关性为准：推广通曝光↔总曝光 ρ=0.65 证实它确实主导曝光，但↔总下单仅 ρ=0.13，对订单的直接拉动有限。

四、推广通曝光（次）vs 门店点评曝光（人）双轴

绿色阴影 = 推广通在线日，浅红 = 缺口。两序列单位不同（次≠人），仅展示走势同频。

推广通曝光(次) ↔ 点评曝光(人) ρ=+0.30（中）、↔ 总下单(人) ρ=+0.13（弱）——"买得到曝光、买不到多少订单"，与月亮湾/6MINS 推广通同性质。

五、同一家店·双渠道对照（全站推广 vs 推广通）

结论清晰：五角场与 6MINS、月亮湾同构——全站推广=高效转化引擎（25元/券），推广通=贵价曝光杠杆（303元/单，是其 12 倍）。推广通的价值在维持曝光与点评展示位，而非直接成交。

六、结论与行动建议

• 推广通定位：曝光/品牌杠杆。花费↔曝光 ρ=0.94（花多少买多少曝光），但曝光↔下单 ρ=0.13（几乎不带货）。每日 314 元维持当前曝光位即可，别指望它冲单。
• ROI 偏贵：优惠预订仅 28 单 / 8,479 元 = 303 元/单，约为全站推广(25元)的 12 倍、6MINS 推广通(282元)的同级。若只为曝光，可考虑降配或改投"能直接转化的优惠预订"素材。
• 缺口确认：07-20/21/22 三天无推广通数据（图中标注）。若为主动暂停，则停推 3 天门店总曝光 -66% 说明它对曝光贡献确实大；建议核实是暂停还是数据漏采。
• 预算倾斜：转化预算优先全站推广（25元/券、高花费日总下单+50%）；推广通维持低位曝光位。与 6MINS/月亮湾一致——三店都是"全站推广带货、推广通撑曝光"。
• 美团转化待修：五角场美团曝光占 54% 却只换 33% 下单，美团端承接到店转化是三店共性短板，优先优化。