⚠️ 红线约定（所有报告统一遵守，分析前必读）
- ① 访客 / 访问人数作废：后台数据有作假成分，一律剔除、不得引用（含其排名、趋势及衍生转化率）。
- ② 留资人数作废：数据源有误，相关分析（漏斗末段、留资排名、留资结论）一律删除。
- ③ 单位不混算 + 团购剔除：门店「曝光人数(人)」与推广「曝光(次)」不可相加/相减/算占比，仅同口径对比；订单仅取「优惠预订」，团购一律剔除（含人为干预失真）。
- ④ 券数(张) ≠ 人数(人)：一名玩家会被引导下单多张券，二者为一对多关系，禁止相除 / 算占比 / 相关性换算。
保留可信维度：排名、曝光（展示量）、核销、下单券数（=线上成交售卖量，在核销之前）、星级、下单人数（有效指标，非作废访客）。
速查矩阵：门店 × 渠道覆盖情况
| 门店 | 全站推广 | 推广通 | 总览 / 专项分析 |
|---|
| 月亮湾店（虹口） | 无此渠道 | ✓ 两份 | 榜单×下单 |
| 6MINS（普陀·我格广场） | ✓ 一份 | ✓ 一份 | — |
| 五角场店（杨浦） | ✓ 一份 | ✓ 一份 | — |
| 三店合计 | — | — | 总览仪表盘 / 排名 / 曝光 |
「全站推广」= 买转化型高效引擎；「推广通」= 买点评端曝光的贵价杠杆。两渠道独立、不混算。
一、三店总览
跨门店的综合健康度、排名与竞争力、每日曝光趋势。
总览仪表盘
三门店经营健康度总览
数据窗口 06-30~07-29 · 含下单人数第七节
三店综合画像：五角场（评级A，全面头部）、6MINS（口碑最好4.6星但美团/券数偏弱）、月亮湾（获客失血、曝光塌方）。漏斗按「曝光→下单券→核销」分面对比，不造假相除。
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排名 + 竞争力
三门店排名与竞争力报表分析
数据窗口 06-30~07-29 · 原始排名+竞争力
同行排名（数值越小越好）、竞争力评级、星级对比。已剔除访客/留资，明确「下单券数」定义与漏斗顺序。
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曝光趋势
三门店每日曝光报表分析
数据窗口 06-30~07-29 · 点评/美团拆分
五角场曝光均衡且近一周逆势 +54%；月亮湾美团仅 5,765（占比6.6%）、近一周 -80% 塌方；6MINS 点评独大、美团仅 21.6%。
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二、月亮湾店（虹口）
仅推广通渠道（无全站推广）；含推广开关影响与榜单关系专项。
推广通 · 开关分析
推广通开关 × 下单/曝光（点评vs美团）
06-30~07-29 · 推广期06-30~07-15 → 停推07-16起
推广通为纯点评端杠杆：停推后点评曝光 -80.8%（5.2倍），但点评下单反略升 +13%。对下单人数几乎无边际贡献，美团端几乎未覆盖。
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推广通 · ROI
推广影响与 ROI 分析
06-30~07-15（16天）· CPC 推广
推广是月亮湾曝光主驱动，停推后门店曝光 -78.9%。有效订单仅「优惠预订」24单，单订单成本 306元。互动漏斗最弱=查看电话（16次）。
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专项 · 榜单关系
榜单名次 × 下单人数关系
06-30~07-29 · 仅月亮湾上榜门店
榜单名次几乎解释不了日度下单（Spearman |ρ|≤0.54）：榜单是稳定信任画像，日度单量由周六周期主导（峰值 ~15.7人/日）。
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三、6MINS 店（普陀·我格广场）
双渠道齐全：全站推广（买转化主引擎）+ 推广通（买点评曝光副渠道）。
全站推广
全站推广分析（买转化主引擎）
06-30~07-29 · 30天全程在线
买转化型健康渠道：推广券数(张)↔门店总下单(人) 强相关，高花费日总下单 +57%。489券 / 40元·券，边际递减（高花费组成本更高），平台最均衡。
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推广通
推广通分析（买点评曝光副渠道）
06-30~07-29 · 含07-20停推
推广曝光(次)↔点评曝光(人) ρ=0.776（很强），停推后点评曝光 -50% 腰斩、下单 -21%。仅优惠预订12单，单订单成本 282元（全站推广的7倍）。
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四、五角场店（杨浦）
双渠道齐全：全站推广（高效转化引擎）+ 推广通（贵价曝光杠杆）。
全站推广
全站推广分析（高效转化引擎）
06-30~07-23 · 07-24 起停推
三店中性价比最高：619券 / 25.3元·券，推广券↔总下单强相关。停推期曝光反涨（含周末+推广通仍在投，已注明混淆）。
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推广通
推广通分析（贵价曝光杠杆）
06-30~07-29 · 缺07-20/21/22三天
曝光(次)↔总曝光 ρ=0.65（买曝光型），↔总下单仅 ρ=0.13（买不到订单）。28优惠预订 / 303元·单。双渠道对照：全站推广效率差 12 倍。
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📌 跨店统一结论（三店同构）
渠道分工明确：「全站推广」= 高效转化引擎（五角场 25.3 / 6MINS 40 / 月亮湾无此渠道，单位：元·券）；「推广通」= 贵价曝光杠杆（五角场 303 / 6MINS 282 / 月亮湾 306，单位：元·单）。
预算建议：预算应向「全站推广」倾斜，把它作为转化主引擎；「推广通」维持低位曝光位即可（买得到点评曝光，但买不到订单）。两渠道独立核算、不混算。
共性短板：美团端普遍「曝光占比高、转化弱」（如五角场美团曝光 54% 仅换 33% 下单），是三店共同的可优化方向。